En vivo desde el campo base: social media marketing en montañismo

Instagram, Facebook y Co también han cambiado las opciones de marketing para los montañeros. Mientras tanto, a los alpinistas les gusta ser duramente criticados por sus apariciones en los medios digitales. Pero ¿por qué en realidad? ¿Y qué tiene que decir un profesional de las redes sociales al respecto?

Un artículo de Dominik Prantl – publicado por primera vez en la revista especializada montañismo

No hay duda, jost kobusch es un verdadero modelo a seguir. "Increíble Jost. Máximo respeto”, comenta uno de sus seguidores en una de las muchas publicaciones de Kobusch en Instagram desde el Monte Everest. "Realmente increíble, cómo lo logras", elogia otro; un tercero escribe: "Aleluya, mierda descarada que estás haciendo". Y, por supuesto, es multilingüe aquí: "Che spettacolo". Además de un montón de emojis de mano universalmente comprensibles que aplauden digitalmente. 

Sin duda, Jost Kobusch es un farsante brutal. Dirigido por el juez alpino jefe Reinhold Messner, que llama al alpinista alemán “campeón del mundo anunciador” -y así le garantiza nuevas atenciones- se burla del siempre estricto escenario de los alpinistas. En una encuesta de la revista Alpin, alrededor del 70 por ciento de los lectores están de acuerdo con Messner, quien de ninguna manera solo representa opiniones susceptibles de voto mayoritario. 

"No soy un influencer. Soy un montañero que utiliza medios de comunicación modernos.»

jost kobusch

Para ellos, Kobusch es considerado un narcisista y activista de las redes sociales, especialmente después de la escalada invernal abortada del Monte Everest a 6450 metros. Al 30 por ciento restante del medio especializado no necesariamente le gusta el enfoque de Kobusch; simplemente apoyan la segunda opción en la votación por Internet.

Este dice: "Creces en proyectos: tienes que anunciar proyectos hoy para satisfacer a los patrocinadores e informar al público". Uno escribe: "Bienvenidos a la era digital".

Entonces, ¿Kobusch básicamente no está haciendo nada más que adaptarse a los tiempos? ¿Alguien está siendo ridiculizado por envidia solo porque entendió cómo funciona el montañismo 2.0? Y es uno de niñoalpinista¿Estás obligado hoy en día a divulgar tus acciones en detalle y en tiempo real a través de tantos canales como sea posible, porque el mundo funciona de manera diferente a como lo hacía en el apogeo de algunos críticos hace medio siglo?

Kobusch cree que Messner ahora merece el término "influencer". 

Llame a Jost Kobusch. Actualmente está sentado en Chamonix, su hogar adoptivo cerca de los picos más altos de los Alpes. Se toma en serio su trabajo, el alpinismo, lo que rápidamente deja claro cuando habla del entrenamiento diario y todas las demás tareas; ha dejado “un espacio en el calendario” libre para la conversación con bergundsteig. Sin embargo, al principio solo pensó: "Es mejor mantener la boca cerrada sobre el tema". Porque cuando la gente “quería menospreciarlo, me llamaban influencer”. 

Aparte de la pregunta de qué tiene de malo el término, Kobusch lo deja claro: “No soy un influencer. Soy un montañero que utiliza medios de comunicación modernos.» Él mismo preferiría incluso afirmar que Messner, que siempre ha utilizado medios de comunicación modernos, es un influencer. “No hay más actividad deportiva. Pero está activo en Instagram".

En Instagram ahora hay un hashtag separado de los jóvenes montañeros que llevan a Jost Kobusch a la pala: #jostwaitforit como una parodia del eslogan de Kobusch "jostgoforit".
En Instagram ahora hay un hashtag separado de los jóvenes montañeros que llevan a Jost Kobusch a la pala: #jostwaitforit como una parodia del eslogan de Kobusch "jostgoforit".

¿Y toda esta crítica a su persona? "No me importa", dice Kobusch. Cualquiera que hable con Kobusch durante más tiempo se da cuenta de que el joven de 29 años sabe muy bien de dónde viene y qué hace. Entonces, ¿por qué publica con tanta regularidad y con tanto detalle, especialmente en Instagram, el medio social por excelencia de la comunidad montañesa fuertemente orientada al audiovisual?

“En primer lugar”, dice Kobusch, “porque es mi trabajo. Y si quieres hacer lo que yo hago, es importante estar presente". Después de todo, es así: "Si alguien me diera un presupuesto y me dijera: 'Pero por favor no publiques nada', entonces lo haría de inmediato". Y en segundo lugar: “Hay mucha gente a la que conmuevo con mis historias”.

"Si alguien me diera un presupuesto y me dijera: 'Pero por favor no publiques nada', lo haría de inmediato".

jost kobusch

Las redes sociales también son muy eficientes para esto. Cuanto más cuenta allí, menos preguntas tiene que responder después, incluso a los periodistas. Por supuesto, eso no siempre es cierto. En 2015, su publicación en YouTube sobre la avalancha en el campamento base del Everest resultó ser una especie de generador de preguntas, y fue la chispa inicial de su popularidad, que muchos aún encuentran asombrosa.

El video de dos minutos y medio ya ha sido visto más de 24 millones de veces. Pero Jost Kobusch también puede ser particularmente polarizante, por lo que con 33500 12400 seguidores en Instagram y alrededor de XNUMX XNUMX amigos en Facebook digitalmente, es más un peso ligero en el ya relativamente tranquilo entorno de los alpinistas.

Alex Honnold no solo muestra sus logros de escalada en Instagram, sino también cosas privadas como aquí una foto con su hija.
Alex Honnold no solo muestra sus logros de escalada en Instagram, sino también cosas privadas como aquí una foto con su hija.

El milagro de la escalada Alex Honnold tiene 2,5 millones de seguidores en Instagram, por ejemplo (a septiembre de 2022). nimal purja de Nepal reúne fanáticos incluso más rápido que los ocho mil, razón por la cual apunta a la marca de los dos millones bajo su seudónimo Nimsdai, que se ha convertido en una marca. Y el escalador estadounidense de clase mundial Sasha DiGiulian ahora tiene casi medio millón de seguidores de Insta que pueden ver sus aventuras en bikini. Sin embargo, con la cantidad de fanáticos, la cantidad de escépticos también parece estar creciendo. 

Mientras que Honnold, que no tiene dudas sobre el alpinismo, plantea la duda, al menos entre los padres de familia, de si el solo libre de El Cap todavía cabrá entre el nacimiento de la hija June y la próxima sesión de pañales, Nirmal Purja tiene dudas desde hace mucho tiempo sobre su alpinismo. integridad. En un informe crítico, el Neue Zürcher Zeitung lo describe con cierta amargura como una superestrella “del tipo que el montañismo nunca antes había producido”, a pesar de una serie de contradicciones con respecto a sus hechos heroicos populares. “Millones de seguidores lo admiran en las redes sociales”, continúa la NZZ. En el contexto del artículo, se lee más como un lamento que como un tributo.

Nirmal Purja (Nimsdai) escaló los 14 ochomiles en poco menos de seis meses y, con casi dos millones de seguidores en Instagram, es, con mucho, el alpinista más influyente en las redes sociales.
Nirmal Purja (Nimsdai) escaló los 14 ochomiles en poco menos de seis meses y, con casi dos millones de seguidores en Instagram, es, con mucho, el alpinista más influyente en las redes sociales.

Y el hecho de que Barbie escaladora DiGiulian, de 29 años, hiciera estallar una aventura en el Eiger en YouTube según una investigación independiente sobre un hito alpinista ("Primera ascensión de mujeres en la cara norte del Eiger"), algunos todavía la resienten hoy. Al menos la atención estaba garantizada. ¿Dónde está el límite entre influencer y alpinista? Roger Schäli conoce el Eiger como ningún otro. No tiene nada en contra de YouTube e Instagram, aunque los suizos siguen perteneciendo a la generación que “creció sin Facebook ni Internet”, como él dice, y se habrían hecho con el credo “primero repartir, luego charlar” desde casa. 

Él mismo describe los medios digitales como un medio para un fin que te ayuda con la creación de redes internacionales. No quiere juzgar a alguien como Jost Kobusch, incluso si "como alpinista de la vieja escuela probablemente dirías: 'Primero haz algo que no sea el Everest en invierno'". Pero debe recompensar su enfoque personal y su desempeño. También es importante para él señalar que respeta mucho a la mayoría de sus colegas. Y mientras no se transmita información falsa a través de las redes, se le aplica el lema: "Vive y deja vivir".

La escaladora estadounidense Sasha DiGiulian comenzó a promocionarse en las redes sociales desde muy temprano y, con 478 seguidores en Instagram, es una de las escaladoras más conocidas en esta plataforma.
La escaladora estadounidense Sasha DiGiulian comenzó a promocionarse en las redes sociales desde muy temprano y, con 478 seguidores en Instagram, es una de las escaladoras más conocidas en esta plataforma.

Pero Schäli a veces se pregunta qué apreciación diferente reciben algunos montañeros. Es posible que los mejores atletas establecidos como Alex Huber, Tommy Caldwell o Ines Papert no necesiten estar constantemente en sus iPhones. Pero él conoce a alpinistas jóvenes y muy buenos a quienes les resulta extremadamente difícil promocionarse, principalmente debido a la falta de voluntad para presentarse de la mejor manera y la falta de motivación para estar constantemente en sus teléfonos celulares y publicar. "Y las chicas jóvenes con el atractivo sexual adecuado en Instagram obtienen un acuerdo de patrocinio cada semana". Ya está claro que el alpinismo es una máquina de autocomercialización.

“Pero tiene que coincidir con el rendimiento. Algunas personas obtienen un beneficio desproporcionado de eso". Es particularmente difícil para los no iniciados notar la diferencia entre montañeros profesionales y personas influyentes fotogénicas que pasan el rato en la roca, especialmente en la avalancha de información raramente seleccionada en las llamadas redes sociales. Básicamente, también se trata de la continuación de una pregunta conocida bajo nuevos auspicios: 

¿Los alpinistas más conocidos y mejor pagados son realmente los mejores? ¿Están las redes sociales tomando el principio del alpinismo hasta el absurdo, donde el drama y el poder visual son más importantes que el contenido y el rendimiento? ¿O no ha sido siempre más importante la mera venta de una buena historia que la hazaña en la montaña, razón por la cual la búsqueda de likes es hoy simplemente parte del trabajo de un montañero profesional?

Sasha DiGiulian escalando en Kalymnos, Grecia. Foto: Red Bull Content Pool.
Sasha DiGiulian escalando en Kalymnos, Grecia. Foto: Red Bull Content Pool.

Sin embargo, de ninguna manera todos los montañeros son instagrammers dedicados. Para muchos, convertirse en narradores digitales fue simplemente un trabajo duro. tirolesa del sur Tamara Lunger por ejemplo, el tema de las redes sociales fue “brutalmente molesto” al principio. Luego dice la hermosa frase: "Estaba demasiado lejos de la montaña para mí". Al final, su manager tuvo que convencer a Lunger de que a largo plazo se trataría de números y que los nuevos medios eran fundamentales en ese contexto.

Esto pesó inicialmente sobre Lunger; habla de "un proceso difícil para mantenerme". Como hija de una familia anfitriona de cabaña, le gusta mucho su "zona de confort rural" (Lunger); Ante su nueva apertura en la red, su padre incluso reaccionó con las palabras: "¡Sí, qué tontería!". Además, las redes sociales son "bastante una pérdida de tiempo", dice Lunger. 

Para la suiza Schäli, el constante pasar el rato en los distintos canales significa incluso “una pérdida de calidad de vida”. Tienes que descansar aún más en ti mismo para no perderte. "En el pasado, estabas mucho más en tu pequeño mundo", dice Schäli. "Un cierto mirarse el ombligo es parte del juego", dice el profesional de marketing.

Lunger ha estado activo durante mucho tiempo allí para sus casi XNUMX seguidores. Ella dice: "Puedo ver qué tipo de potencia tiene". Por cierto, descubrió que los montañeros en las redes sociales son bastante auténticos. Cuando se abstuvo por completo de recibir noticias en vivo desde el campamento base durante dos expediciones, tampoco le fue bien. 

"Un cierto mirarse el ombligo es parte del juego".

Tomas Aichner

"Otras personas publican sobre ti, quizás para ser consideradas una fuente de información, y también difunden información falsa". Sobre todo, ya no conoce a un solo montañero que se apoye en patrocinadores y no dependa de las redes sociales.

Entonces, sin publicaciones, ¿no hay más pitidos y, por lo tanto, no hay más ganancias? Thomas Aichner, director de marketing del fabricante de artículos deportivos Salewa, da fe de que las redes sociales tienen una gran importancia en la comunicación masiva, especialmente Instagram, seguido de YouTube y Facebook. Porque Aichner lo tiene claro: “Un cierto mirarse el ombligo es parte del juego”. A la hora de patrocinar a su empresa, sin embargo, sigue prestando más atención a los valores de los deportistas que a su popularidad en las redes.

Los deportistas patrocinados por Salewa deberían seguir estando entre la gente más que en el mundo virtual. "Prefiero que Simon Gietl dé diez conferencias y luego hable con la gente con una copa de vino". Sin embargo, los contratos de patrocinio ya estipulan que los atletas usan un atuendo de Salewa en las imágenes de las redes sociales y han etiquetado las marcas individuales de la empresa. Se prescinde de la especificación de un número mínimo de publicaciones semanales, como ha escuchado de los competidores. 

Pero cree que sería bueno que se dieran ciertas pautas a los deportistas para trabajar en las redes sociales, como es el caso de Red Bull. A pesar de las reiteradas consultas, no se recibió ninguna declaración de la propia Red Bull por parte de la empresa.

"No se trata de si le gusto a la competencia". En general, sin embargo, hay mucho que hacer para ponerse al día con los relatos de los alpinistas, al menos si le preguntas a Bente Matthes al respecto. Como estratega de marketing online y experta en redes sociales, ve las apariciones en Instagram de los profesionales del montañismo menos a través de las gafas ideológicas de los alpinistas que desde la perspectiva de los usuarios y seguidores.

"No funciona sin autorretrato".

bene matthes

¿Jost Kobusch? "Trae algunas cosas contigo. Una persona como tú y como yo, un alto grado de identificación y al mismo tiempo un tipo”, dice Matthes. ¿Pero? "Falta la línea. No hay un mensaje claro sobre lo que realmente representa". ¿Alex Honnold? "Simplemente lo conoces. Pero incluso entonces falta el mensaje. Todavía hay mucho margen de mejora". Nimal Purja? “Un canal como ese hecho por personas que son prominentes. Podía decir mucho más. Aparentemente no tiene un ojo en sus seguidores o tal vez tampoco los entiende". 

En cualquier caso, una cosa está clara para Matthes: "No funciona sin autorretrato". Es cierto que ninguno de los alpinistas está haciendo nada flagrantemente malo. “Pero muchos se basan demasiado en su reputación. Mi mensaje no puede ser: realmente puedo colgarme del saliente. Eso no funciona a largo plazo". Según Matthes, es mucho más importante ser consciente de: "¿Qué quiere y necesita el grupo objetivo para convertirse en un fan duradero de mí y de mi oferta, y cómo puedo posicionarme en consecuencia?" Matthes no encuentra reprobable en absoluto que esto, naturalmente, también incluya un cierto atractivo sexual. "Después de todo, nos gusta adorar a alguien". Además, ahora se pueden configurar empresas enteras con un perfil claro de Instagram. 

"No se trata de si le gusto a la competencia. Se trata de mi grupo objetivo, mi base de fans. Y si a un determinado grupo objetivo le gusta el techno de los pitufos, simplemente les gusta el techno de los pitufos”, dice Matthes. "Incluso si eso no es para todos". En otras palabras: no tiene por qué gustarte el montañismo de los pitufos. En tales casos, Roger Schäli también conoce una solución sencilla y muy personal: «No solo somos responsables de lo que publicamos. Pero también por a quién seguimos como usuario en las redes sociales”.

Sobre el autor

Dominik Prantl tiene su hogar periodístico en el Süddeutsche Zeitung, donde escribe principalmente para la sección de viajes y sobre montañas. Como neo-Innsbrucker, también ayuda activamente en el equipo editorial de bergundstieg. Por eso rara vez llega a las montañas.


Sobre la revista bergundstieg

Bergundstieg es una revista internacional para la seguridad y el riesgo en los deportes de montaña e ilumina los temas de equipos, rescate de montaña, tecnología de cuerdas, accidentes y conocimiento de avalanchas. Bergundstieg es una publicación de las Asociaciones Alpinas de Austria (PES), Alemania (DAV), Tirol del Sur (AVS) y Suiza (SAC).


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Créditos: imagen de portada jost kobusch

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