Oltre alle brochure e ai poster dei prodotti, molti marchi non prendono sul serio la sostenibilità. Sembra diverso con Prana. Gli americani fanno tutto ciò che è in loro potere per rendere i loro prodotti e la loro produzione il più sostenibili possibile. Abbiamo parlato con Rachel Lincoln dell'impegno sociale e ambientale di Prana.
Chiunque abbia visitato la più grande fiera all'aperto del mondo ISPO a Monaco di Baviera in primavera e in estate, ha notato qualcosa: la sostenibilità è onnipresente. Sempre più produttori si sono dedicati all'argomento nel recente passato. Un marchio che non è stato al centro dell'argomento da quando Greta Thunberg è Prana. Abbiamo parlato con Rachel Lincoln, responsabile della sostenibilità di Prana, per dare un'occhiata più da vicino al marchio.
Intervista a Rachel Lincoln di Prana
LACRUX: Prana è considerato un marchio particolarmente rispettoso dell'ambiente. Come è potuto succedere?
Rachel: la sostenibilità è nel nostro DNA. Prima che 27, Pam e Beaver Theodosakis cucissero abiti ecologici nel loro garage, mettessero su di loro etichette di carta riciclata e spedissero i prodotti finiti in vecchie cassette di frutta - ecco come è stata fondata Prana. Da allora, siamo diventati un marchio globale, ma non abbiamo mai dimenticato i valori fondamentali. Rispettiamo le persone che fabbricano i nostri vestiti e il pianeta in cui viviamo. È nostra responsabilità proteggere le persone e l'ambiente nel miglior modo possibile. Questo è quello che tutti i giorni a Prana lavorano giorno dopo giorno.
“La sostenibilità è nel DNA di Prana. Cucivamo abiti realizzati con materiali ecologici 27 anni fa".
Rachel Lincoln, responsabile della sostenibilità di Prana
LACRUX: Che succede con lo slogan "Abbigliamento per un cambiamento positivo"?
Rachel: "Il cambiamento positivo" significa progresso continuo. Siamo consapevoli che non siamo perfetti oggi. Per noi come marchio, si tratta di imparare qualcosa di nuovo ogni giorno e stabilire traguardi realistici. Mentre cerchiamo di diventare più sostenibili e realizzare questi obiettivi, condividiamo le nostre esperienze con tutti i soggetti coinvolti. Che si tratti di agricoltori, produttori o consumatori, il nostro obiettivo è far ripensare le persone.
LACRUX: Quanto è sostenibile la tua collezione finora?
Rachel: La definizione di sostenibilità è difficile. Se chiedi a dieci marchi diversi, probabilmente otterrai dieci risposte diverse. Attualmente, 87% della collezione è convincente con almeno un attributo sostenibile. Materiali coltivati biologicamente come la canapa o il cotone biologico, le fibre riciclate, il commercio equo e solidale, la certificazione bluesign: cerchiamo di essere ecologici su più livelli. Anche i rifiuti di imballaggio svolgono un ruolo importante qui. Evitiamo il più possibile la plastica. Ecco perché l'95% dei nostri prodotti è arrotolato, fissato con un nastro di rafia e non inviato in sacchetti di plastica. Finora siamo riusciti a fare a meno di 17 milioni di sacchetti di plastica.
"Il 95% dei nostri prodotti viene fissato con una banda elastica e non spedito in sacchetti di plastica."
Rachel Lincoln
LACRUX: Come puoi ridurre la tua impronta ecologica? Che consiglio hai per i nostri lettori??
Rachel: Ricorda, riguarda il progresso, non la perfezione. Non devi cambiare tutte le tue abitudini in un colpo solo. Inizia con piccole cose che sono facili per te. Ad esempio, un sacchetto di iuta invece di un sacchetto di plastica o di una saponetta invece della raccolta inutile della doccia.
Diverso impegno nei confronti di prodotti sostenibili
Come dice onestamente Rachel in un'intervista, Prana non è un prodigio. Molto più importante di qualsiasi cosa di cui parlare è, secondo Rachel, migliorare gradualmente. Uno sguardo dietro le quinte degli annunci pubblicitari e delle descrizioni dei prodotti mostra che il marchio di abbigliamento americano è molto diversificato nei suoi sforzi per produrre prodotti sostenibili.
Puoi leggere le certificazioni come Fair Trade Certified, Organic Cotton, bluesign, Responsible Down Standard o PFC Free nel rapporto di sostenibilità. Anche a livello materico abbiamo scoperto una materia prima che Prana lavora sempre più spesso: la canapa. La fibra della pianta medicinale è stata a lungo discreditata per essere graffiante ed è stata collocata nell'"angolo hippie". Prana elimina questi pregiudizi una volta per tutte.
Canapa per mondi migliori del cotone
Ci sono molti argomenti a favore dell'utilizzo della canapa come materia prima per gli indumenti. Già quando si pianta la canapa batte il classico cotone. La canapa è meno sensibile all'umidità, più resistente alle malattie, fornisce più fibra per area coltivata e degrada più CO2 rispetto al cotone.
"La fibra di canapa è molto più sostenibile del cotone".
Anche la canapa è convincente nella produzione: in media, una maglietta di canapa ha bisogno di circa quattro volte meno acqua di una maglietta di cotone convenzionale (fonti: Indohemp, Rete di impronta idrica). più Informazioni sull'impegno sociale e ambientale di Prana possono essere trovati sul loro sito web.
Capi realizzati con fibre di canapa
Pantaloni Prana Mantra Joggers
Top Prana Nelly Top
Maglietta Prana Cozy Up
